Воздухан, Черемша и Бурмалда – самые популярные мемы последних месяцев

Главным мем-трендом прошедшего квартала стала советизация абсурда.

Автоматизированная платформа мониторинга и анализа Brand Analytics представила рейтинг мемов, ставших самыми популярными в русскоязычном интернет-пространстве в апреле – июне текущего года.

Исследователи «просеяли» 9 млрд сообщений из русскоязычного интернета за последние три месяца и отобрали только новые или внезапно взлетевшие мемы. Старые, вроде «сикс-сэвен», который гремел еще зимой, не учитывали.

Сильнейшие из сильнейших

Первую тройку почетного рейтинга возглавил «Воздухан» (367,6 тыс. упоминаний).

Этот мем о пустозвонах, которые только говорят о великих планах и придуманном богатстве, превратился в универсальное обозначение любой бессмысленной активности или заведомо несбыточных обещаний.

Мем мгновенно завирусился в соцсетях, а аниматоры и создатели ИИ-персонажей довели его до совершенства, представив «воздуханов» как безликих мужчин в деловых костюмах, чьи головы заменены вентиляторами или кондиционерами. Благодаря этому мем получил рекордные охваты.

Немножко не дотянула до золота «Черемша» – серебряный призер подборки собрал 331 тыс. упоминаний.

Видеоролики и изображения об альтернативном сюрреалистическом советском быте с участием этого причудливого существа – полукролика-полульва – сформировали серию псевдоностальгических рассказов о вымышленной реальности. В этой вселенной появились и другие подобные персонажи, например «Семга» (кролик с тигриной головой и окрасом) или «Брдыщ» (рыба с собачьей головой), причем последний также занял 12-е место в рейтинге, набрав 17,2 тыс. упоминаний.

Почетное третье место с результатом 228 тыс. упоминаний заняла «Бурмалда».

«В стримерской среде понятие стало заменой более грубых слов, за которые можно получить блокировку, в спам-рассылках – способом «разблокировать» сообщение, а в школьном сленге – частью внутреннего кода», – объясняют аналитики.

Потеряв по мере распространения свое изначальное значение, мем приобрел большую емкость – само слово стало обозначать практически что угодно, в основном что-то бессмысленное и нелепое.

Главный тренд – абсурд по-советски

Аналитики также подвели основной итог минувшего квартала. Главным мемным сюжетом, по их мнению, стала советизация абсурда. Советская эстетика превратилась в своеобразный игровой язык, в котором узнаваемые элементы – хроникальные кадры, голос диктора, НИИ, хрущевки, псевдонаучные артефакты – служат строительным материалом для новой, нарочито невероятной действительности. Именно этот культурный срез оказался наиболее цельным, заметным и выразительным.

Гонка с «пепе шнейне»

Напомним, если вы упустили: в первом квартале 2026 года доминировал двойной тренд. Одна его сторона – «нейрослоп», сюрреалистичный ИИ-контент с рыдающими овощами, который на фоне тревожности населения работает как временный выключатель мозга.

Вторая – побег в 2016-й: чокеры, узкие джинсы, iPhone 4 и тоска по «живому интернету», еще не захваченному алгоритмами. И в том, и в другом сквозит горькая ирония: смех и ностальгия стали ответом на реальность, которую невозможно изменить.

В этот же период выстрелили мемы «Можно, а зачем?» (294,2 тыс.), «Фа втфа пепе шнейне» (292,6 тыс.) и «Мой 2016-й» (241,1 тыс.). Показатели у них были скромнее, чем у новичков – «Воздухана», «Черемши» и «Бурмалды», – но и стартовали они раньше, так что сражение за титул сильнейшего мема 2026 года обещает быть жарким.