VK может свернуть «Школу авторов» ради экономии бюджета

Проект запустили в 2023 году как бесплатный трамплин для начинающих креаторов.

Российский IT-гигант VK рассматривает возможность закрытия своего образовательного проекта для блогеров. Несмотря на официальные опровержения со стороны холдинга, участники рынка связывают вероятную ликвидацию площадки с низкой эффективностью и дефицитом уникального контента в «VK Видео», пишет «Комерсантъ».

Проект «Школа авторов», запущенный в 2023 году как бесплатный трамплин для начинающих креаторов, может прекратить свое существование. По информации источников «Ъ» на медиарынке, руководство компании пошло на такой шаг ради сокращения издержек. Основными причинами называют слабую отдачу от инвестиций и нехватку качественных роликов от пользователей на видеоплатформе холдинга.

На старте в образовательный хаб вложили, по разным оценкам, от ₽50 до ₽60 млн. ($650-780 тыс.). Курсы были рассчитаны на блогеров с аудиторией до 100 тыс. человек и охватывали все: от маркетинга до работы с «Дзеном». Однако ожидания, похоже, разошлись с реальностью, пишет «Ъ».

Официальная позиция компании

В самом VK информацию о закрытии структуры категорически отрицают. Представители холдинга настаивают, что поддержка создателей контента остается в приоритете.

«VK не закрывает и не планирует закрывать «Школу авторов», – заявил представитель холдинга.

В компании добавили, что намерены лишь усиливать взаимодействие с авторами на всех своих ресурсах, а выдача грантов на развитие каналов будет продолжена в обычном режиме.

Финансовая ситуация подталкивает корпорацию к пересмотру стратегии. Темпы роста выручки VK в 2025 году замедлились до 10%, что вынуждает менеджмент внимательнее следить за расходами. При этом разрыв с конкурентами остается заметным. На YouTube присутствует 5,3 млн активных российских авторов (на март 2025 года), в то время как на VK Видео всего 400 тыс. авторов за тот же период.

Пока VK раздумывает над судьбой своего проекта, другие игроки, такие как «Яндекс Ритм» и Getblogger, продолжают активно развивать собственные обучающие программы для блогеров.

Мнение экспертов

Аналитики полагают, что даже если проект официально не закроют, его ждет серьезная трансформация. Основная проблема российских площадок – более низкая монетизация и охваты по сравнению с зарубежными гигантами.

«Закрытие «Школы авторов» VK выглядит не как полное отсутствие спроса на нее, а как рациональная оптимизация в точке, где ROI сложнее доказать, чем у продуктовых и медийных инвестиций», – считает гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов.

Директор Института современных медиа Кирилл Танаев также отмечает, что отсутствие публичных отчетов о взрывном росте аудитории косвенно подтверждает: результаты «Школы» вряд ли устраивают руководство холдинга.