Pop Mart снимет фильм о Лабубу на фоне падения интереса к игрушке

Капитализация компании рухнула почти на 60% с августовского пика, и теперь она делает ставку на кино и парки, чтобы вернуть интерес к Лабубу.

Добавить в основные
источники Google

Стремительное падение интереса к Лабубу заставило Pop Mart искать новые способы поддержать франшизу. Китайский производитель вместе с Sony готовит полнометражный фильм, а также планирует открывать новые тематические парки Pop Land, пишет South China Morning Post.

За последние месяцы спрос на игрушки снизился, что отразилось на капитализации компании. В пятницу, 13 ноября, акции Pop Mart торговались по $18,11 – почти на 60% ниже пика в $42,97, зафиксированного в августе 2025 года.

Аналитик Morningstar Джефф Чжан считает, что для Pop Mart сейчас важнее всего поддерживать интерес аудитории к своим главным персонажам, причем в первую очередь за границей. Причина – неровные продажи некоторых линеек, поэтому компания собирается увеличивать число собственных интеллектуальных продуктов.

Фильм о Лабубу, по идее, хорошо вписывается в эту стратегию, как и расширение сети тематических парков в Китае и других странах. Чжан прогнозирует, что зарубежная выручка выйдет на стабильный уровень к 2027 году, а кино и парки еще несколько лет будут играть вспомогательную роль по отношению к основному бизнесу.

Напомним, автор Лабубу – дизайнер и писатель Лун Цзяшэн. В 2015 году он создал серию The Monsters, вдохновленную скандинавской мифологией, и в 2019-м подписал соглашение с Pop Mart. Росту популярности игрушек поспособствовали звезды: Лабубу появлялись на сумках Лисы Манобан из Blackpink, Рианны и Дуа Липы.