Глянцевый самиздат, или Хобби по цене квартиры: интервью с редактором DZICHKA

В мире скроллинга на белорусском медиарынке появилась DZICHKA – глянцевый самиздат, созданный наперекор цифровому шуму. 100 страниц моды и характера. Каждый номер приходит к читателю в крафтовой упаковке с бантиками, как маленький подарок.

Так все и задумывала Виктория Аль Али – основатель и главный редактор проекта, помимо прочего – фэшн-журналист Times.by. Поговорили с ней о цене мечты, любви к печати и о том, почему вместо айфона она попросила у мужа денег на журнал.

– В чем ценность DZICHKA? Какую цель вы преследуете?

– Самая главная – рассказать белорусам о белорусском. Чтобы все увидели: у нас полно крутых вещей, здесь можно создать свой бренд и найти качественную продукцию.

К сожалению, к отечественным брендам одежды до сих пор относятся предвзято, мол, «наши не топ». С продуктами проще – их покупают давно и охотно.

Есть и вторая важная задача – показать, что фэшн-индустрия в Беларуси есть. Масштабы пока невелики, но дизайнеры, стилисты, производство, показы – все на месте. С 2024-го проводятся новые мероприятия, перезапуски, наши дизайнеры блистают за рубежом. Просто о нас редко говорят.

Сейчас многие работают изолированно: дизайнеры – сами по себе, профессиональные круги замкнуты. А настоящий рост начинается, когда люди объединяются для сотрудничества и совместных проектов. Только так будут развиваться люди, бренды, аудитория.

Мечтаю сделать DZICHKA площадкой для объединения дизайнеров, стилистов, художников, скульпторов. Пусть творят вместе: дизайнеры со скульпторами, художники с ювелирами. Хочу живое сообщество – с конкуренцией и поддержкой.

Особенно это важно для молодых брендов и художников — им нужна помощь на старте. Здорово, когда крупные бренды поддерживают начинающих и помогают им заявить о себе.

– Давайте вернемся к первой цели и объясним, как журнал поможет человеку поверить, что вещи, созданные в Беларуси, качественные?

– Это, можно сказать, нативная «пропаганда». Мы делаем акцент не только на текстах, но и на визуале: тщательно стилизуем съемки в духе мировых традиций, используем современные техники, специальный свет, работаем над композицией и подачей.

Вещи, которые на полках магазинов могут потеряться, на моделях в правильно расставленных декорациях раскрываются совсем иначе. Человек видит, как, например, может выглядеть пиджак «Купалинки» в продуманной стилизации, – и уже хочет приобрести его. Плюс мы активно привлекаем к съемкам лидеров мнений.

«Белорусская идентичность» в моде

– В декабре вышел второй номер DZICHKA. Что в нем?

– В зимнем выпуске мы сфокусировались исключительно на белорусских брендах. Показываем стильные съемки с их продукцией и составляем wishlist от стилиста. Наша цель – нативно показать, что даже профессионалы выбирают локальные марки.

Хочется, чтобы у читателя возникал эффект «Серьезно?!»: он открывает журнал, видит, например, необычный пиджак – и не верит, что он отечественного производства. Пусть удивляется, вдохновляется, а после, возможно, купит его.

Сейчас планируем сотрудничество с крупными предприятиями вроде «Купалинки» и «Свiтанка». Если маркетологи не будут возражать, хотим помочь им усилить визуальный имидж бренда.

В летнем номере, например, планируем провести стильную съемку одежды изо льна и рассказать о ее качестве. Очень хочется показать сам процесс ее производства – как создаются белорусские ткани, востребованные не только у нас, но и за рубежом.

– Вы часто говорите «стильные съемки». Это ведь субъективное понятие. Принимая творческие решения, на что опираетесь – референсы, образование, интуицию?

– По образованию я журналист: окончила журфак, начинала в районной газете. Потом попала в белорусский глянец – Fashion Collection. Проработала там год, но печатную версию закрыли, сайт тоже испытывал трудности, поэтому контракт с изданием не продлили. Это совпало с моментом, когда я сама почувствовала, что хочу заняться чем-то новым.

Позже окончила курсы стилистов – мне это по-настоящему интересно. Я люблю наряжаться, экспериментировать, создавать образы, играть с сочетаниями.

В работе опираюсь прежде всего на «внутреннюю чуйку». Всю жизнь читаю глянец и до сих пор «охочусь» за российскими изданиями: их редко завозят в Беларусь, а на маркетплейсах найти сложно. Также регулярно читаю Vogue, подписана на зарубежные версии – австралийскую, американскую и другие.

Но при этом мне не хочется, чтобы DZICHKA стала «белорусской Vogue». У Vogue своя философия, стилистика и задачи. DZICHKA – это белорусский глянец со своей идентичностью, собственным голосом.

– Белорусская идентичность? Что это значит в контексте моды?

– Мы ищем ответ на вопрос, в чем уникальность белорусской фэшн-идентичности. Хотим, чтобы DZICHKA стала площадкой для этих поисков. Наша амбициозная цель – вывести белорусскую моду на мировой уровень и научить людей гордиться отечественными брендами. Поэтому мы стремимся создавать такой контент, чтобы девушка из любого города Беларуси, читая журнал, чувствовала – это про нее, это ее история.

В зимнем выпуске мы затронули тему «Советское прошлое?», пытаясь выделить именно белорусский контекст в той эпохе. Показать, что даже в рамках единого пространства у нас было что-то свое, особенное.

Поиск идет на всех уровнях – от визуального языка до стиля изложения. Мы экспериментируем с подачей: оставляем белорусские реплики в оригинале, пробуем сочетать русский с белорусскими фразами, обсуждаем отдельный раздел на белорусском.

Вспоминаем и гордимся достижениями прошлого: например, тем, что Минский Дом моделей входил в топ-3 советских модных домов.

Это сложный процесс «нащупывания», но именно так, шаг за шагом, мы формируем узнаваемый белорусский фэшн-голос – тот самый, который вызовет отклик и заставит сказать: «Это наше».

На старте нас поддержали порядка сотни человек

– Вы занимаетесь самиздатом год. Какой главный вывод можете сделать?

– Почти год назад я дерзко заявила в соцсетях, что создам журнал за 55 дней – дело было в конце марта. Сроки сдвинулись – 25 июня я забрала тираж. Это был пилотный, «нулевой» выпуск – проба сил, проверка, получится ли воплотить масштабную задумку в жизнь.

После выхода первого номера пришло осмысление: страшно, когда не получается, но еще страшнее – когда получилось, ведь впереди неизвестность. Но столько людей меня поддержали! Поэтому я просто не могла не сделать второй выпуск.

Изначально планировали выход в январе, но после предложения о презентации договорились с дизайнером успеть к 21 декабря. С огромным трудом, но успели. Итог: меньше чем за год мы выпустили два номера.

– Вы сказали: «Столько людей меня поддержали». А сколько, и кто они?

– В работу над пилотным выпуском включились около 115 человек – они прислали тексты и фотографии, поверив в проект и захотев помочь. Около 200 человек – мои школьные и университетские знакомые, бывшие коллеги – подписались на меня, и эта поддержка стала приятным сюрпризом.

В подготовке зимнего выпуска участвовало уже около 25 человек. Но это команда людей, которые активно проявили себя в критические моменты – не отказали в помощи, не усугубляли ситуацию, а брали и делали.

– Для такого проекта нужны съемки в студии. Кто-то уже предлагал бесплатное сотрудничество?

– Нет, еще не предлагал. Хотя на поддержку студий очень рассчитываем. Правда, договариваться на такие съемки нужно сильно заранее. Убедились в этом на примере гродненской истории.

Ситуация была такой: взяли интервью у интересной героини, но присланные ею фото (всего два кадра) для печати не подходили. Тогда я предложила журналистке, которая брала интервью, срочно устроить съемку. На все про все у нее было два дня.

Нашли в Гродно стилиста, визажиста и фотографа. Они отработали эту фотосессию бесплатно. Только за услуги студии пришлось заплатить – времени на долгие переговоры просто не было, материал нужно было срочно сдавать в печать. Команда быстро скоординировалась, получилась отличная фотосессия.

К весеннему выпуску планируем предлагать коллаборации за отметки и упоминания, но на всякий случай готовлю план «Б»: если студия откажет, мы все равно найдем средства и заплатим.

– У журнала за год появилось более 2 тыс. подписчиков в Instagram, примерно 1,2 тыс. в TikTok. Как привлекали аудиторию?

– Сила соцсетей. В свое время я даже читала лекции про соцсети, а сейчас пишу кандидатскую на эту тему – безумно верю в их силу. Когда нибудь, думаю, напишу про это книгу.

Все началось в Instagram: я записывала видео, использовала таргет – тратила немного, до $15 на ролик. И буквально через пару недель после моего видео «Ищу креаторов в команду» пришли девчонки, которые разбираются в графике, стиле, рекламе. Сделали тестовые задания «в стол» и остались. Это суперкруто: случайно увидели мой пост и поверили в идею!

Те 100+ человек, которые откликнулись на первых порах, тоже пришли через соцсети. Загорелись идеей. Возможно, сейчас в Беларуси действительно не хватает такого глянца.

Многие писали комментарии под постами и в личку – «крутой проект», а потом купили зимний выпуск. Все сошлось. Активность в соцсетях – наше все. Продажи, команда – почти все пришло из соцсетей. Силу Instagram (и не только, кому то больше подходит TikTok или другие площадки) надо использовать.

Работа ради мечты: журнал вместо айфона

– Давайте посчитаем бюджет. Боюсь представить, сколько все это стоило.

– На пилотный номер мы с главным «инвестором» – моим мужем – потратили около Br5,7 тыс. Я люблю практичные подарки и попросила у него вместо айфона деньги на журнал. Весь тираж – 130 экземпляров – раздала всем участникам проекта.

Для второго выпуска нашли типографию с более выгодными условиями: 300 экземпляров обошлись нам примерно в Br8 тыс. Себестоимость одного журнала вышла меньше Br30.

К каждому выпуску мы добавляем наклейки (Br500 за партию) и стильную упаковку – я за то, чтобы получение журнала было маленьким праздником. Используем красную упаковочную бумагу, бантики и крафтовые конверты с фирменной печатью DZICHKA.

– Представим, что это интервью читает инвестор. Какую сумму должен составить первый транш, чтобы развить проект – увеличить тираж и выпускать журнал чаще?

– Мы сделали калькуляцию. Если журнал будет выходить раз в квартал тиражом 1 тыс. экземпляров, то на один выпуск потребуется около Br100 тыс. В эту сумму уже входят организация фэшн-съемок, зарплаты, гонорары подрядчикам и расходы на рекламу.

Общий годовой бюджет работы команды оцениваю примерно в Br400 тыс.

– Выходит, стоимость неплохой квартиры. Что дальше будет с проектом?

– Сейчас проводим кастдевы, пытаемся понять, кто будет покупать DZICHKA.

Мне хочется вернуть интерес к печатным изданиям – журналам и книгам. В эпоху информационного шума все больше людей (и я среди них) чувствуют потребность взять в руки что-то реальное, отключиться от цифрового мира и просто почитать. Если спрос вырастет, мы сможем выпускать журнал чаще.

Есть еще одна мечта – видеть DZICHKA на бортах авиаперевозчиков и в поездах. Зимний выпуск я готова нести спонсорам и показывать, показывать, показывать... Буду говорить: «Давайте делать проект вместе».