Чем пахнут хорошие новости: парфюмер создал аромат для Times.by

Колкий озон сенсации, свежесть и кофейный аромат утренних новостей, мускус амбиций и харизмы – так представили себе в редакции запах новостей. Каким увидел его известный парфюмер?

Автор культурного аромасимвола Беларуси PaVetra Владислав Рекунов специализируется на создании персональных ароматов для людей, проектов, выставок, шоу. Times.by попросил известного белорусского парфюмера создать аромат для портала хороших новостей.

Владислава Рекунова в какой-то степени можно назвать самоучкой: в Беларуси парфюмеров вузы не выпускают.

«Профильный вуз в принципе один на весь мир – ISIPCA, международный институт в Версале, – рассказал Times.by парфюмер. – Поэтому многие коллеги обучаются на различных курсах, в том числе при фабриках и профильных заводах. Мне несказанно повезло: в 2006 познакомился с легендарной Софией Гройсман, которая впоследствии взяла меня на обучение».

Уроженка Беларуси София Гройсман – парфюмер с мировым именем, автор ряда бестселлеров, среди которых Paris и Yvresse от Yves Saint Laurent, а также Trésor от Lancôme, побивший по продажам рекорд Chanel №5.

Именно в соавторстве с ней Влад Рекунов создал аромасимвол Беларуси – РаVetra, аромат с оттенками зеленого яблока и жасмина, который впервые представили в 2015-м.

«В 2023-м решили сделать свежее РаVetra, проведя аналогию: Беларусь стала свежее, легче, и аромат должен звучать иначе, – рассказывает парфюмер. – Новое прочтение раскрывается сочной зеленью, причем не легкомысленной скошенной травой, но мудрой вековой дубравой. И гармонично сочетает сладкие оттенки с уютными древесными – как прогретые солнцем бревна родительского дома».

Чем пахнут хорошие новости?

Сперва проводим экспресс-опрос коллег.

«Первые ассоциации – газетная бумага, кофе, табак, – заявляет Герман. – Причем газета, так-то, единственное СМИ, у которого запах есть буквально. Если удариться в философию, то новости в электронных медиа пахнут сенсацией, а она в свою очередь – колким и свежим озоном, как воздух после дождя».

«Хорошие новости совершенно точно пахнут амбициями, харизмой и лидерством, – говорит Илона. – В ароматном выражении слышу это легким мускусным подтоном, ярким, но ненавязчивым цитрусовым шлейфом и запоминающейся изюминкой в виде теплых и уютных древесных аккордов. А вот электронные СМИ совершенно точно обладают экзотичным ароматом. Причем с пряной остринкой, которая раскрывается не сразу, – к такой хочется возвращаться, чтобы лучше понять».

Елизавета соотносит с сочетанием дерева и перца: «Для меня это запах силы – стойкий, насыщенный, как и качественный материал, который цепляет внимание и удерживает его спокойно и с достоинством, не скатываясь в дешевый хайп и кликбейты».

Подумав секунду, она приправляет пирамиду нотой жасмина. Для нежности – все-таки в суровом мире важных событий всегда есть место новостям для души. Например, про котиков.

Максим лаконичен: конкретно у Times.by – аромат акватический, с характерным оттенком морской соли, и уточняет – логотип у нас на синем фоне.

Евгения уверена: у новостей запах свежести. На уточняющий вопрос, а хорошие как пахнут, девушка расплывается в мечтательной улыбке, мол, кофе и хрустящими теплыми круассанами.

Как создается парфюм

Создание аромата занимает в среднем месяц.

«Самый долгий проект растянулся на семь месяцев, – вспоминает Влад Рекунов. – Но в том случае заказчик никуда не торопился. А бывает так, что аромат нужен срочно и, буквально, на завтра. Для меня это не проблема, так как всегда в наличии многочисленные наработки, из которых можем подобрать нужную комбинацию».

Есть и экспресс-вариант: собрать за пару минут с помощью парфюмерного бара.

«По сути, это компактная передвижная лаборатория с уже готовыми компонентами, которая позволяет создать абсолютно любой аромат от моря на рассвете до сочного искристого арбуза, – уточняет собеседник. – В одной из выдвижных полок хранятся флаконы с чистым спиртом, в который и добавляются компоненты».

Многие парфюмерные составляющие очень дорогие. Так, килограмм натуральной амбры стоит около $35 тысяч. В этом же диапазоне и стоимость мускуса.

Влад Рекунов использует и синтезированные, и натуральные ингредиенты.

«Нередко синтезированные компоненты более сложные, чем натуральные, – отмечает он. – Более того, именно химические соединения позволяют передать большинство природных оттенков, которые невозможно получить классическими лабораторными методами».

Речь не только о наэлектризованном воздухе перед грозой или солоновато-горьком морском бризе, которые априори не получить ни экстракцией, ни отжимом. Например, ландыш или фрезия обработке не поддаются. А в составе многих цветов, фруктов, ягод нет эфирных масел, из которых получают необходимые компоненты.

В Беларуси из растений, содержащих эфирные масла, – в основном полынь и хвоя. Хотя когда-то была исключительная возможность синтезировать ванилин из древесных опилок.

«В Беларуси существовала установка, технические возможности которой позволяли синтезировать из опилок ванилин, – рассказывает Владислав Рекунов. – К сожалению, она канула в небытие с развалом СССР. А могли бы производить продукт высокого спроса. Вдумайтесь: 98% мирового потребления ванилина приходится именно на синтезированный. Тогда как натуральный – урожай стручков ванили – всего 1,5–2%».

Что общего у Chanel № 5 и стирального порошка

Аромат от Габриэль Шанель продается уже больше века, не теряя популярности. Создан он на основе альдегидов.

Если нанести их на блоттер, почувствуете аромат свежевыстиранного постельного белья, которое сушилось на морозе до хруста. Колкая свежесть, знакомая многим, – и неважно, какой марки порошок. Магия?

«Химия, – отшучивается собеседник. – Стиральные порошки и кондиционеры очень часто имеют в составе альдегидную отдушку».

Владислав признается: запах альдегидов он терпит с трудом. Но работать с ними приходится.

В списке любимых у него минеральные запахи – морских камней, соленых водорослей, цитрусовые, которые дарят хорошее настроение, и древесные – они придают аромату долгое звучание.

Приступаем к созданию аромата

Техническое задание у нас простое: аромат свежего медиа, чей слоган «Время хороших новостей». И в то же время со звездочкой: сайт – это не печатное СМИ, у которого запах есть в буквальном смысле: бумаги, краски и прочего.

Владислав окидывает взглядом свой парфюмерный бар, задумывается на секунду и приступает к работе.

«Добавлю в эту композицию минеральных камней и соли – этот компонент позволяет прочувствовать динамику времени», – начинает парфюмер отмерять капли нужного компонента в миниатюрный флакон со спиртом.

Затем щедро добавляет мандарин. Аргументирует так: из большого семейства цитрусовых он особенно притягательный и отлично создает хорошее настроение.

«Мягкий и позитивный запах мандарина как напутствие: пусть работа команды Times.by вызывает больше положительных эмоций, – отмечает Владислав Рекунов. – Новостей сегодня в избытке, а вот хорошие – редкость».

Третьей в композиции становится фрезия. Ее прозрачное цветочное звучание гармонично продолжает настроение солоновато-минерального ингредиента.

Интересный нюанс: парфюмер рассказывает, что у каждого запаха есть свой цвет. Фрезия – голубого оттенка, который – пусть и в более глубоком тоне – присутствует и в логотипе Times.by.

«А сейчас добавим пряную остроту, – продолжает алхимические изыскания Владислав Рекунов. – Дешевить не будем и выбираем шафран».

Финальным аккордом во флакон отправляется ветивер с его теплыми древесными нотами. Он придает аромату устойчивости и теплоты за счет деликатной дымности. Помимо того, соответствует духу времени – дымные оттенки сейчас особенно популярны.

«Композицию закрываем, и можно вдыхать, – говорит парфюмер. – Но в идеале советую дать ему настояться сутки. Тогда компоненты проникнутся друг другом и аромат будет полностью готов».

Парфюмерная дегустация

Через сутки устраиваем редакционный тест. Полный список ингредиентов коварно держим в секрете.

Пресекаем попытки принюхаться к флакону. Парфюмеры убеждены: наносить нужно на кожу, если вы хотите услышать сам аромат, а не металлические ноты колпачка.

«Тут 100% есть цитрусы, – заявляет Стас. – Добротная такая лимонная корочка, с горчинкой. И хвою слышу. Все сошлось – сюда положили белорусский лимонный лес. Мне кажется, этот парфюм больше для теплого времени года. Даже с учетом, что он плотный такой, увесистый».

«А, вот что еще к елкам примешивается, – заявляет коллега, хватая журнал со стола. – Аромат журнальных страниц».

«Это называется запах типографской краски, – подкалывает Максим. – А из флакона тянет полынью».

Он наносит парфюм на запястье, дает пару секунд на проветриться и принюхивается еще раз.

«Может, не полынь, но что-то лекарственное определенно есть, – заявляет Максим. – Микстура для души, как классные тексты. Ну или запах, как в кабинете стоматолога. Так новостям и положено быть зубастыми».

Лекарственно-травяные ноты отмечает и Герман.

«Правда, кабинетом врача пахнет, – искренне возмущается он. – Причем не терапевта, а дорогого, к которому брекеты ставить приходишь. А еще цитрусовые ноты есть – это по ходу улыбка в предвкушении ровных зубов в будущем. И что-то соленое… Это слезы от осознания, сколько это удовольствие будет стоить. Резюмирую: парфюм звучит дорого, как и лечение зубов, если за ними не ухаживать».

«А мне шипровой зелени не положили, – удивляется Илона. – Зато щедро добавили глубоких древесных нот. Есть что-то такое очень шлейфовое, окутывающее, но ненавязчивое. И очень вкусный букет специй. Аромат многогранный, хочется слушать и угадывать составляющие».

Юлия уверенно называет цитрус (есть такое) и мускус (а вот его не заявлено). А спустя пару минут отмечает цветочную ноту.

«Для новостей аромат точно подходит, – заключает она. – С одной стороны, серьезный и плотный. С другой – вот эта цветочность в паре с лимоном придает легкость, вежливую ироничность и фактурность».

Подытожим: ожидание и реальность совпали частично. Но засчитаем это аргументом, что хорошие новости умеют удивлять. Исключительно в лучшем смысле.

Цена вопроса

Хороший парфюм, по мнению Владислава Рекунова, не может стоить дешевле $40–50 за объем в 30 миллилитров. Исключение – миниатюра монозапаха для ознакомительных целей.

Получается, духи на розлив или версии крупных брендов по более низким ценам, которые можно видеть в торговых центрах на островках с парфюмерией, это некачественная подделка?

«Это легальный аромат, разлитый на фабрике, – объясняет Влад Рекунов. – Это не подделка, но копия или версия оригинала, которая напоминает брендовый аромат (иногда превосходя в стойкости)».

Задача копий – удовлетворить потребности человека, который не может потратить на парфюм $400.

Если говорить о нишевой парфюмерии, то в Европе или США такие ароматы могут стоит больше $10 тыс. В Беларуси расценки не такие астрономические, но не меньше BYN 1000–1500 за объем в 50 миллилитров.

Не верьте стереотипам

Напоследок мы попросили Влада прокомментировать самые распространенные стереотипы.

Если не чувствуете аромат на себе – он вам подходит. – К любому запаху вы привыкаете и через какое-то время перестаете его ощущать, если это не уксус, сероводород и аммиак. И они в парфюмерии не используются.

Обоняние может проанализировать не больше трех ароматов. – А как тогда парфюмеры работают с десятками оттенков ежедневно?

Натуральные ароматы лучше синтетики. – На мой взгляд, натуральных ароматов не существует. Можно взять чистые иланг-иланг, кедр и бергамот, смешать – и все равно на выходе получаем творение рук человеческих. Где вы в природе видели, чтобы на кедре росли иланг-иланг и бергамот?

Температура кожи влияет на стойкость аромата. – На яркость аромата влияет сухость кожных покровов – запах впитывается быстрее. Хотите, чтобы парфюм зазвучал ярче, сделайте десяток приседаний.

Амбра – восточный аромат. – Большинство записывают амбру в палитру восточных ароматов, многозначительно рассуждая «что-то тяжелое, пряное, возможно, дымное». А этот запах свежий с кислинкой. Аромат моря с металлическими оттенками. Похожая история и с мускусом. У него запах приятный, теплый, с намеком на телесность и разгоряченную кожу. В нем можно уловить оттенок животных тонов, потому нередко описывают запахом львиной клетки. Но смол, пряностей и бордовых цветов, о которых так любят рассуждать диванные эксперты, там не найти.

В офис парфюм наносим минимально, чтобы не «удушить» коллег. – Количество нанесений зависит от яркости аромата и от зоны: чем выше наносите – точки за ушами, шея, волосы, – тем масштабнее зона поражения: и окружающих, и себя. Чем ниже – тем легче он будет. Одна из моих заказчиц наносит парфюм на щиколотки.

Парфюм можно сделать из аромамасла в аптеке. – Ерунда получится. Эфирные масла в аптеке косметические и получены по другим технологиям, нежели компоненты для парфюмерии. Это как сделать снимок на обычный телефон и обижаться, что кадр – пусть и красивый – не взял премию от Associated Press, соревнуясь с фотографиями, сделанными с помощью профессиональной техники мастерами своего дела.