Лабубу ушла, блайнд-бокс остался: зачем белорусы покупают игрушки вслепую

Откуда вообще взялась эта мода?

Существует много теорий о том, откуда появились блайнд-боксы. Одна из них утверждает, что подобная веселуха зародилась в Японии в начале XX века.

Чтобы распродать излишки в первые дни Нового года, магазины складывали товары в непрозрачные пакеты и продавали их по фиксированной, но выгодной цене. Покупатель не видел, что лежит внутри и всегда имел шанс получить вещи дороже уплаченной суммы.

Постепенно это стало национальным новогодним обычаем под названием фукубуро – в честь тех самых загадочных пакетов.

Чуть позже, в 1960-х, в той же Японии появились и стали популярными так называемые гачапоны – торговые автоматы, выдающие коллекционные игрушки-сюрпризы в непрозрачных пластиковых капсулах. Компании развивали идею, выпуская целые коллекции детализированных фигурок из аниме, манги и видеоигр.

Это направление постепенно росло и начало пользоваться огромной популярностью в Азии, где к подобным вещам традиционно неровно дышат, однако мировым трендом оно так и не стало. Все изменила Лабубу. В 2024 году одна из участниц мегапопулярной в Корее группы BLACKPINK выложила в соцсети фото со своей сумкой, на которую была прикреплена эта плюшевая игрушка.

Тренд быстро подхватили западные звезды вроде Дуа Липы, Рианны, Мадонны – и понеслось. Впрочем, многие и так помнят, сколько шума наделала эта игрушка, которую продают как раз в формате блайнд-бокса. Сегодня Лабубу уже не на пике славы, но сам формат прижился по всему миру, в том числе и в Беларуси.

«Приятное поднятие дофаминчика маленькой коробочкой»

И если исходить из холодного расчета, можно понять, для чего японцы приобретали фукубуро – все-таки там был шанс остаться в плюсе. Но зачем покупать фигурки персонажей вслепую? Здесь уже явно работает подход, отличный от рационального.

За объяснением мы обратились к тому, кто в этом разбирается. Знакомьтесь, Герман Романов – молодой человек, в коллекции которого уже около 20 таких фигурок, и останавливаться он не планирует.

«Это увлечение появилось у меня еще в детстве. Тогда мне нравилось собирать маленькие фигурки предметов утвари, из которых я создавал маленькие комнаты. Каждая полочка моего книжного шкафа становилась небольшой отдельной реальностью», – вспоминает Герман.

По его словам, популярностью блайнд-боксы обязаны механике неизвестности и небольшому азарту, который она провоцирует. Покупатель знает только коллекцию, к которой относится фигурка, но не конкретную модель.

Он готов тратить на фигурки и BYN 150 за штуку – все зависит от ее сложности. Самые дорогие экземпляры в его коллекции полностью подвижны – у них гнутся все части тела, есть сменные руки и ноги и даже вращающиеся глаза. При этом ближайшее окружение, по словам Германа, относится к его увлечению исключительно позитивно.

«Наверное, только старшее поколение этого не понимает, потому что смотрит на фигурки как на игрушки. Справедливости ради большинство из них действительно выглядят очень пестро и по-детски. Но мне, например, точно такой же странностью кажется хранить сервиз, который всю свою жизнь стоит за стеклом, выглядит устаревшим, а с него сдувают пылинки. Каждому свое», – подметил парень.

Но блайнд-боксы могут и разочаровывать. Например, когда в четырех коробках подряд попадается не та фигурка, которую хочется. В таком случае Герман признается, что проще найти нужный экземпляр на маркетплейсах, где коллекционеры обмениваются «дублями».

К слову, именно онлайн-площадки сделали это хобби доступным для белорусов. Не стоит забывать, что блайнд-боксы появились в Азии, и именно там сейчас выходят основные коллекции, которые ценят поклонники. По словам Германа, благодаря маркетплейсам даже только что вышедший на Востоке дроп уже через пару дней можно заказать и получить разными способами.

«Если говорить о белорусских магазинах, то лучше всего искать такие боксы в Miniso. Там достаточно большой выбор разных коллекций и с узнаваемыми персонажами, и с чем-то уникальным и новым», – подытожил Герман.

А что говорит психология?

Поведенческую сторону этого феномена нам объяснил психолог и автор соответствующих книг Павел Зыгмантович. По его словам, в основе интереса к формату блайнд-боксов лежит механизм, который известен специалистам уже почти сто лет – нерегулярное, или прерывистое, подкрепление.

Но откуда у людей вообще взялся этот механизм? На этот счет нет единого мнения, но одна из гипотез гласит, что он выработался эволюционно.

«Хищники-млекопитающие охотятся не слишком удачно – в среднем одна успешная охота приходится на несколько попыток. Если животное сдается слишком быстро, оно умрет от голода. Если же слишком долго преследует добычу и впустую тратит энергию, тоже погибнет, причем быстрее. И природа выработала механизм, балансирующий эти две крайности – нужно продолжать пробовать, но в какой-то момент прекращать», – отметил психолог.

Павел уточнил, что это лишь гипотеза, и добавил, что склонность к коллекционированию – отдельная загадка, на которую наука пока что ответить не может.

Выходит, что тяга к распаковке новой коробки в поисках редкой фигурки – не какая-то особенность именно нашего времени, а довольно древний и естественный механизм, который индустрия просто удачно упаковала в современную форму.

Испытали эффект на себе

Чтобы исследовать механизм воздействия и ощутить этот азарт, Times.by решился на журналистский эксперимент. Испытание выпало моей коллеге Анастасии.

Последовав совету Германа, мы отправились в Miniso. Ассортимент блайнд-боксов в магазине действительно большой – тут можно найти и «Зверополис», и «Гарри Поттера», и «Звездные войны», а «Лило и Стичу» отвели целый стенд. На нем мы и остановились.

Анастасия изучила, какие варианты инопланетного зверька ей могут попасться, и в качестве желаемого выбрала синюю версию. Пока она разными способами пыталась обмануть случайность, выбирая нужный бокс с помощью считалки, нумерологии и т.п., мы пообщались с продавцом-консультантом Анной.

«Эти боксы сейчас очень популярны. В день люди покупают по 20–30 штук, причем берут сразу несколько экземпляров. Я и сама поддалась и недавно купила Стича и маленького Йоду», – рассказала продавец.

По ее словам, блайнд-боксы покупают люди абсолютно разных возрастных групп – от детей до взрослых. Причем довольно часто последние приобретают фигурки для личных коллекций. Среди самых популярных наборов – фигурки по «Гарри Поттеру» и маленькие Йоды.

Когда Анастасия, наконец, определилась с боксом, он был довольно оперативно распакован, и из него показался… розовый зверек.

«На самом деле это довольно увлекательно. Ощущается иначе, чем обычная покупка мягкой игрушки. Азарт просыпается еще на этапе выбора коллекции игрушек, а уже когда нужно выбрать конкретную коробку, то начинаешь волноваться. Я, конечно, хотела синего, но ничего, потом куплю еще одну», – с улыбкой поделилась впечатлениями Анастасия.

И, судя по ее загоревшимся глазам, она точно это сделает.

ООО Минисо Бел УНП 193134705