«Белавиа» и ГУМ показали «самолетные» витрины – фото

В преддверии своих юбилеев государственный универмаг и авиакомпания создали арт-коллаборацию в самом сердце белорусской столицы. Смотрите, как получилось.

В Минске в одном из главных универмагов страны появились брендированные витрины, объединяющие тему путешествий и городскую историю. Это совместный проект «Белавиа» и ГУМа, которые в 2026 году отмечают юбилеи – 30 и 75 лет.

Дизайн-проект условно разделен на две части: левая часть витрин посвящена авиакомпании, правая – одному из главных универмагов Беларуси.

В оформлении витрин «Белавиа» использовались элементы, вдохновленные авиацией и атмосферой аэропорта: силуэты самолетов, табло прилета/вылета, облака и панорама города, багажная лента, сканер досмотра и так далее.

Композиции ГУМа показывают его богатую историю. В оформлении используются теплые золотые оттенки, декоративные часы и предметы, напоминающие о классической атмосфере главного магазина столицы. А с помощью технологий искусственного интеллекта удалось воссоздать атмосферу 1950-х, когда универмаг был основан.

На этапе создания нового шоу-рума были разные идеи: от оживших витрин с реальными актерами до реалистичного салона самолета. Но от концепции отказались: летом температура в «стекляшке» поднимается до предельной отметки на градуснике.

После множества мозговых штурмов маркетинговые команды сфокусировались на эффекте полного погружения, который достигается за счет механики. Многие элементы на новой витрине получились «живыми».

«Открытие центральных витрин универмага – это всегда значимое событие. В истории витринистики ГУМа еще не было витрин с движущимся элементами и таким количеством подсветки. Как нам кажется, на наши обновленные витрины будут все засматриваться», – отметила на церемонии открытия арт-объекта директор ГУМа Ольга Романова.

Как признались представители ГУМа и «Белавиа», планировалось создать арт-объект, который не только привлечет внимание минчан и гостей столицы, но и добавит в городскую среду эстетику авиации и ритейла.

«На первый взгляд кажется, что авиация и ритейл – это разные понятия, но на самом деле у нас много общего, потому что мы работаем с эмоциями людей. Если авиакомпания перевозит пассажиров, дарит им эмоции при перелетах через океан, в другие страны, то ГУМ позволяет создавать уникальный образ для наших пассажиров. Ведь путешествие начинается не с покупки билета, девушки меня поддержат: многие сначала покупают одежду, чтобы быть красивыми на отдыхе», – рассказал заместитель гендиректора по маркетингу и внешнеэкономической деятельности «Белавиа» Владимир Баркун.

Для создания витрин понадобилось 2,5 месяца. Получилось или нет – решать вам. На наш взгляд, смотрится очень стильно!